لوازم ارایشی

بررسی بازار لوازم آرایشی در ایران

مقدمه

صنعت لوازم آرایشی در ایران با وجود چالش‌های اقتصادی و تحریم‌ها، همچنان یکی از بازارهای پررونق در منطقه خاورمیانه به شمار می‌رود. این مقاله به بررسی ابعاد مختلف بازار لوازم آرایشی در ایران، از جمله وضعیت تولید، واردات، مصرف، چالش‌ها و فرصت‌های موجود می‌پردازد.

1. وضعیت بازار و رتبه ایران در جهان

• رتبه جهانی: ایران در سال 2016 با ارزشی بالغ بر 4 میلیارد دلار، هفتمین بازار بزرگ مصرف‌کننده لوازم آرایش و محصولات مراقبت از پوست در جهان بود و سالانه رشد 6 درصدی را تجربه می‌کرد .

• رتبه در خاورمیانه: ایران دومین مصرف‌کننده بزرگ لوازم آرایشی در منطقه خاورمیانه است و 29 درصد از مواد آرایشی مصرفی در این منطقه را به خود اختصاص می‌دهد .

2. ساختار مصرف و گروه‌های هدف

• سن مصرف‌کنندگان: سن استفاده از لوازم آرایشی در ایران به 14 سال و حتی پایین‌تر کاهش یافته است، که نشان‌دهنده تمایل نسل جوان به استفاده از این محصولات است .

• محصولات پرمصرف: رژ لب، ریمل، خط چشم، پنکک و کرم پودر از محبوب‌ترین محصولات آرایشی در ایران هستند .

• هزینه خانوار: حدود 4.5 درصد از درآمد خانوارها صرف خرید لوازم آرایشی می‌شود که در مجموع حدود 47 هزار میلیارد تومان گردش مالی سالانه ایجاد می‌کند .

3. وضعیت تولید و واردات

• تولید داخلی: ایران تنها 2 درصد از مصرف بازار لوازم آرایشی خود را تولید می‌کند و عمده محصولات مورد نیاز از خارج وارد می‌شوند .

• واردات: در سال‌های اخیر، واردات محصولات آرایشی و بهداشتی با کاهش مواجه شده است، به‌ویژه پس از ممنوعیت واردات بیش از 80 درصد کالاهای این بخش در سال گذشته .

• قاچاق و تقلب: طبق اعلام ستاد مبارزه با قاچاق کالا و ارز، حدود 1.7 میلیارد دلار از بازار لوازم آرایشی ایران زیر نظر رگولاتوری نیست که می‌تواند ناشی از قاچاق یا محصولات تقلبی باشد .

4. چالش‌ها و مشکلات موجود

• قاچاق و تقلب: بیش از 80 درصد از لوازم آرایش موجود در بازار ایران قاچاق و غیر بهداشتی هستند که می‌تواند منجر به بیماری‌های پوستی، حساسیت و سایر مشکلات بهداشتی شود .

• عدم نظارت کافی: تنها 40 درصد از بازار مصرفی لوازم آرایش ایران تحت نظارت دولت قرار دارد و بخش عمده‌ای از بازار در دست قاچاقچیان و توزیع‌کنندگان غیررسمی است .

• کیفیت پایین محصولات: بسیاری از محصولات موجود در بازار فاقد استانداردهای لازم هستند و ممکن است به پوست آسیب برسانند.

5. روندهای نوظهور و فرصت‌های سرمایه‌گذاری

• رشد تجارت الکترونیک: سهم فروش آنلاین محصولات آرایشی در ایران از 4 درصد در سال 1402 به 5.7 درصد در سال 1403 افزایش یافته است و پیش‌بینی می‌شود این روند ادامه یابد .

• محصولات مراقبت از پوست و مو: 66 درصد از بازار محصولات زیبایی ایران به محصولات مراقبت از پوست و مو اختصاص دارد که نشان‌دهنده تمایل مصرف‌کنندگان به استفاده از محصولات باکیفیت و مراقبتی است .

• تقویت تولید داخلی: با توجه به وابستگی بالای بازار به واردات، تقویت تولید داخلی و حمایت از برندهای ایرانی می‌تواند به کاهش قاچاق و ارتقاء کیفیت محصولات کمک کند.

6. نتیجه‌گیری و توصیه‌ها

بازار لوازم آرایشی در ایران با وجود چالش‌های موجود، پتانسیل بالایی برای رشد و توسعه دارد. برای بهره‌برداری بهینه از این بازار، توجه به موارد زیر ضروری است:

• تقویت نظارت و مبارزه با قاچاق: با افزایش نظارت و برخورد با توزیع‌کنندگان غیررسمی، می‌توان از ورود محصولات تقلبی به بازار جلوگیری کرد.

• حمایت از تولیدکنندگان داخلی: با ارائه تسهیلات و حمایت‌های لازم، می‌توان تولید داخلی را تقویت کرده و وابستگی به واردات را کاهش داد.

• افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان: با اطلاع‌رسانی و آموزش مصرف‌کنندگان درباره اهمیت استفاده از محصولات استاندارد و بهداشتی، می‌توان سلامت جامعه را ارتقاء داد.