لوازم ارایشی

Pat McGrath Labs یک برند لوکس و پیشرو در صنعت آرایشی است که توسط پت مک‌گراث، یکی از تأثیرگذارترین آرایشگران جهان، در سال 2015 تأسیس شد. این برند به سرعت به یکی از محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین برندهای آرایشی در سطح جهانی تبدیل شده است.

 درباره پت مک‌گراث

پت مک‌گراث در سال 1966 در نورت‌همپتون انگلستان به دنیا آمد. او بدون تحصیلات رسمی در زمینه آرایش، با استعداد طبیعی خود وارد دنیای مد شد و به یکی از پیشگامان صنعت آرایش تبدیل گردید. او سابقه همکاری با برندهای معروفی مانند لورآل، شیسیدو و دولچه گابانا را دارد و در سال 2020 به عنوان نخستین آرایشگر زن، عنوان «دیم» را از ملکه الیزابت دریافت کرد .

 محصولات و ویژگی‌ها

Pat McGrath Labs مجموعه‌ای از محصولات آرایشی و مراقبت از پوست را ارائه می‌دهد که همگی با فرمولاسیون‌های نوآورانه و طراحی‌های هنری شناخته می‌شوند. برخی از محصولات برجسته این برند عبارتند از:

• Skin Fetish: Sublime Perfection Foundation: فاندیشن با پوشش کامل و بافت سبک که جلوه‌ای طبیعی و مات ایجاد می‌کند.

• Mothership Eyeshadow Palettes: پالت‌های سایه چشم با رنگ‌های پررنگ و بافت‌های متنوع که برای خلق آرایش‌های خلاقانه مناسب هستند.

• Divine Skin: Rose 001 The Essence: محصول مراقبت از پوست با ترکیبات طبیعی که به آبرسانی و درخشش پوست کمک می‌کند.

• Lip Fetish Balms: بالم‌های لب با فرمولاسیون مرطوب‌کننده و رنگ‌دهی ملایم.

تمامی محصولات این برند فاقد تست بر روی حیوانات هستند و بسیاری از آن‌ها مناسب برای انواع پوست، از جمله پوست‌های حساس، می‌باشند .

 دسترسی و خرید

محصولات Pat McGrath Labs در فروشگاه‌های آنلاین معتبری مانند Douglas و Sephora در دسترس هستند. در آلمان، این برند همچنین در فروشگاه‌های فیزیکی Douglas نیز موجود است.

محصولات مراقبت از پوست

پت مک‌گراث اخیراً وارد دنیای مراقبت از پوست شده است. محصولاتی مانند Divine Skin: Rose 001 The Essence و Divine Skin: Rose 001 The Hydrating Glow Cream با ترکیباتی مانند ویتامین C و E، ترکیب رز و انجیر، به تقویت سد دفاعی پوست و ایجاد درخششی طبیعی کمک می‌کنند .

 موفقیت‌های برند

Pat McGrath Labs در سال 2019 به ارزش بیش از یک میلیارد دلار رسید و به یکی از برندهای آرایشی پرفروش در فروشگاه Selfridges لندن تبدیل شد .

شارلوت تیلبری (Charlotte Tilbury) یک آرایشگر و کارآفرین بریتانیایی است که برند آرایشی خود را در سال 2013 تأسیس کرد و به یکی از موفق‌ترین چهره‌های صنعت زیبایی تبدیل شد. او به‌عنوان رئیس و مدیر خلاق برند Charlotte Tilbury Beauty Ltd فعالیت می‌کند و در حال حاضر ارزش خالص دارایی‌های او حدود 350 میلیون پوند برآورد می‌شود .

برند Charlotte Tilbury Beauty

• تأسیس: 2013، لندن

• محصولات: آرایش صورت، چشم، لب، پوست، عطر و لوازم جانبی

• حضور جهانی: فروش در بیش از 76 کشور از جمله آلمان، فرانسه، امارات، آمریکا و کانادا

• فروشگاه‌های برجسته: Selfridges، Sephora، Ulta Beauty، ASOS

• مالکیت: در سال 2020، شرکت اسپانیایی Puig سهام اکثریت برند را خریداری کرد، در حالی که شارلوت تیلبری همچنان نقش رئیس و مدیر خلاق را ایفا می‌کند .

 زندگی‌نامه و مسیر حرفه‌ای

شارلوت تیلبری در 10 فوریه 1973 در لندن متولد شد و در ایبیزا بزرگ شد. او از سنین نوجوانی به آرایشگری علاقه‌مند شد و پس از تحصیل در مدرسه آرایش گلاوکا روسی، به‌عنوان دستیار آرایشگر با افرادی مانند مری گرین‌ول همکاری کرد. تیلبری در دهه 1990 به‌عنوان آرایشگر حرفه‌ای در صنعت مد شناخته شد و با ستارگان بزرگی مانند کیت ماس، کیم کارداشیان و آملا کلونی همکاری کرد. او همچنین در هفته‌های مد نیویورک، میلان، پاریس و لندن به‌عنوان مدیر آرایش برندهایی مانند پرادا، آلکساندر مک‌کویین و لانوان فعالیت کرده است .

 محصولات محبوب

• Pillow Talk: یک مجموعه پرطرفدار شامل رژ لب، خط لب و رژگونه با رنگ‌های طبیعی و ملایم.

• Airbrush Flawless Finish Powder: پودر فیکس‌کننده‌ای که پوست را مات و یکدست می‌کند.

• Magic Away Concealer: کانسیلری با پوشش بالا برای پوشاندن نواقص پوست.

• Walk of No Shame: مجموعه‌ای با رنگ‌های گرم و جذاب برای چشم‌ها و لب‌ها.

 جوایز و دستاوردها

شارلوت تیلبری برند خود را با بیش از 300 جایزه جهانی از جمله Walpole Award برای برند لوکس نوظهور بریتانیایی در سال 2014 و CEW Best British Brand of the Year در سال‌های 2015 تا 2019 تأسیس کرده است .

 حضور در رسانه‌ها و بازاریابی دیجیتال

تیلبری از شبکه‌های اجتماعی برای معرفی محصولات خود استفاده می‌کند و با سلبریتی‌هایی مانند میراندا کر، سوفیا ورگارا و ایندریس البا در برنامه‌هایی مانند "Charlotte"s Beauty Happy Hour" همکاری کرده است. او همچنین با استفاده از نام سلبریتی‌ها برای رنگ‌های رژ لب خود، ارتباط نزدیکی با مخاطبان برقرار کرده است .

حمایت از ورزش بانوان

در فوریه 2024، برند شارلوت تیلبری با F1 Academy، یک سری مسابقات فرمول 4 ویژه بانوان، همکاری کرد. این همکاری شامل حمایت از رانندگان جوان و ایجاد بورسیه برای شرکت در مسابقات بریتانیا بود .

KIKO Milano یک برند ایتالیایی لوازم آرایشی است که در سال 1997 توسط خانواده پرکاسی (Percassi) در میلان تأسیس شد. این برند با هدف ارائه محصولات آرایشی حرفه‌ای با کیفیت بالا و قیمت مناسب، به سرعت در بازارهای جهانی شناخته شد و اکنون یکی از پیشروترین برندهای آرایشی در اروپا و جهان به شمار می‌رود.

 تاریخچه و رشد برند

KIKO Milano در ابتدا با افتتاح یک فروشگاه کوچک در میلان آغاز به کار کرد. پس از آن، با ارائه محصولات با کیفیت و قیمت مناسب، توانست توجه مشتریان را جلب کرده و به سرعت در بازارهای بین‌المللی گسترش یابد. در سال 2024، شرکت سرمایه‌گذاری L Catterton که از حمایت LVMH برخوردار است، سهام اکثریت KIKO را خریداری کرد تا به توسعه برند در بازارهای جهانی، به ویژه ایالات متحده، کمک کند.

محصولات و تنوع

KIKO Milano بیش از 1200 محصول آرایشی و مراقبتی ارائه می‌دهد که شامل کرم‌پودر، کانسیلر، رژ لب، سایه چشم، ریمل، محصولات مراقبت از پوست و بدن، و لوازم جانبی آرایشی می‌شود. این محصولات با فرمولاسیون‌های پیشرفته و طراحی‌های مدرن، به مشتریان این امکان را می‌دهند تا استایل و شخصیت خود را از طریق آرایش بیان کنند.

حضور جهانی

این برند بیش از 1000 فروشگاه در 66 کشور جهان دارد و محصولات خود را از طریق وب‌سایت رسمی نیز به فروش می‌رساند. در آلمان، KIKO Milano در شهرهایی مانند فرانکفورت، برلین، هامبورگ و دوسلدورف فروشگاه‌هایی دارد.

 تعهد به کیفیت و ایمنی

KIKO Milano به سلامت و ایمنی مصرف‌کنندگان خود اهمیت می‌دهد و تمامی محصولات خود را تحت آزمایش‌های بالینی قرار می‌دهد. این برند از مواد اولیه ایمن استفاده می‌کند و از افزودن مواد مضر مانند پارابن، سولفات، سیلیکون‌های حلقوی و مواد شیمیایی مضر خودداری می‌کند.

سفیر جهانی برند

در سال 2024، بازیگر معروف آمریکایی، اما رابرتز، به عنوان سفیر جهانی KIKO Milano معرفی شد. او پیش از این همکاری، از محصولات این برند استفاده می‌کرد و در همکاری خود بر تلاقی زیبایی و ادبیات تأکید کرده است.

برند «آناستازیا بورلی هیلز» (Anastasia Beverly Hills یا ABH) یکی از برجسته‌ترین نام‌ها در صنعت لوازم آرایشی است که به‌ویژه برای محصولات ابرو و تکنیک‌های نوآورانه‌اش شناخته می‌شود. در ادامه، معرفی کاملی از این برند ارائه می‌شود:

بنیان‌گذار و تاریخچه

این برند در سال 1997 توسط آناستازیا سور (Anastasia Soare)، متخصص زیبایی اهل رومانی، در بورلی هیلز، کالیفرنیا تأسیس شد. او با استفاده از دانش خود در مورد «نسبت طلایی» لئوناردو داوینچی، تکنیک منحصربه‌فردی برای شکل‌دهی به ابروها ابداع کرد که به «روش شکل‌دهی ابرو با نسبت طلایی» معروف شد. این تکنیک به سرعت در میان مشتریان مشهور مانند کیم کارداشیان، جنیفر لوپز و میشل اوباما محبوب شد. در سال 2023، ارزش برند ABH حدود 500 میلیون دلار گزارش شد و درآمد سالانه آن 240 میلیون دلار بود.

محصولات و محبوب‌ترین‌ها

آناستازیا بورلی هیلز با بیش از 485 محصول در بیش از 25 کشور عرضه می‌شود. محصولات این برند شامل موارد زیر هستند:

• ابرو: مدادهای ابرو، ژل‌های رنگی، پمادهای ابرو و ابزارهای تخصصی.

• چشم: پالت‌های سایه چشم مانند Modern Renaissance و Soft Glam، خط چشم‌ها و ریمل‌ها.

• صورت: کرم‌پودرهای مات و مرطوب‌کننده، کانسیلرها، هایلایترها و رژگونه‌ها.

• لب: رژلب‌های مایع و جامد، خط لب و براق‌کننده‌ها.

یکی از محصولات محبوب اخیر این برند، کانسیلر Magic Touch است که به‌خوبی تیرگی‌های زیر چشم را پوشش می‌دهد و بافتی سبک و بدون ترک خوردگی دارد.

حضور جهانی و فروشگاه آنلاین در آلمان

محصولات ABH در فروشگاه‌های معتبری مانند Sephora، Ulta، Macy’s و Dillard’s در دسترس هستند. برای خرید آنلاین در آلمان، می‌توانید به وب‌سایت رسمی این برند مراجعه کنید: (anastasiabeverlyhills.de)

 کتاب خاطرات بنیان‌گذار

آناستازیا سور در پاییز 2025 کتاب خاطرات خود با عنوان «Raising Brows: My Story of Building a Billion Dollar Beauty Empire» منتشر خواهد کرد. این کتاب داستان تلاش‌ها و موفقیت‌های او در صنعت زیبایی را روایت می‌کند و در تاریخ 28 اکتبر 2025 منتشر می‌شود.

Tarte Cosmetics یک برند آرایشی آمریکایی است که در سال 2000 توسط Maureen Kelly تأسیس شد. این برند با تمرکز بر ترکیب مد با طبیعت، محصولات آرایشی سالم و دوستدار محیط زیست تولید می‌کند. محصولات Tarte در فروشگاه‌هایی مانند Sephora، Ulta Beauty و Macy’s در دسترس هستند و به‌ویژه در میان مصرف‌کنندگان علاقه‌مند به محصولات طبیعی و بدون آزمایش بر روی حیوانات محبوبیت دارند.

محصولات و ترکیبات

Tarte به استفاده از ترکیبات طبیعی مانند خاک آمازونی، روغن ماراکوجا، توت گوجی و ویتامین‌های A، C و E در محصولات خود شناخته می‌شود. این برند از مواد مضری مانند پارابن، روغن معدنی، عطرهای مصنوعی و گلوتن در محصولات خود استفاده نمی‌کند .

وضعیت کرولتی فری و وگان

Tarte به‌طور رسمی توسط برنامه Beauty Without Bunnies از PETA به‌عنوان برند کرولتی فری تأیید شده است. این بدان معناست که محصولات و ترکیبات آن‌ها بر روی حیوانات آزمایش نمی‌شوند و در کشورهایی که آزمایش بر روی حیوانات الزامی است، فروخته نمی‌شوند .

با این حال، Tarte یک برند 100? وگان نیست. برخی از محصولات آن حاوی ترکیباتی مانند موم زنبور عسل، کارمین (رنگ‌دانه قرمز از حشره‌ای به نام cochineal)، لانولین، عسل و کلاژن هستند که از منابع حیوانی به‌دست می‌آیند . با این حال، Tarte مجموعه‌ای از محصولات وگان را ارائه می‌دهد که به‌صورت مشخص در وب‌سایت آن‌ها قابل مشاهده است.

 محصولات محبوب

برخی از محصولات محبوب Tarte عبارتند از:

• Shape Tape Concealer: کانسیلری با پوشش کامل که برای روشن‌کنندگی و پوشش عیوب پوست شناخته شده است.

• Lights, Camera, Lashes Mascara: ریملی که به افزایش حجم و طول مژه‌ها کمک می‌کند.

• Amazonian Clay Blush: رژگونه‌ای با ماندگاری بالا که از خاک آمازونی به‌عنوان پایه استفاده می‌کند.

• Maracuja Juicy Lip Plump: بالم لب با فرمولاسیون مرطوب‌کننده و حجم‌دهنده.

• Amazonian Clay BB Tinted Moisturizer: مرطوب‌کننده رنگی با پوشش سبک و فواید مراقبتی از پوست .

 مالکیت و چالش‌های اخلاقی

در سال 2014، شرکت ژاپنی KOSÉ Corporation حدود 93.5 درصد از سهام Tarte را خریداری کرد. در حالی که Tarte به‌عنوان یک برند کرولتی فری عمل می‌کند، KOSÉ به‌عنوان شرکت مادر، سیاست‌های آزمایش بر روی حیوانات را در برخی از برندهای خود اعمال می‌کند. این موضوع باعث ایجاد نگرانی‌هایی در میان مصرف‌کنندگان با ارزش‌های اخلاقی خاص شده است .

 کمپین‌های تبلیغاتی و حواشی

Tarte به‌خاطر برگزاری سفرهای تبلیغاتی برای اینفلوئنسرها در مکان‌هایی مانند بورابورا و دوبی شناخته شده است. با این حال، این سفرها با انتقاداتی مواجه شده‌اند، از جمله نابرابری در برخورد با اینفلوئنسرهای رنگین‌پوست و هزینه‌های بالای این سفرها در شرایط اقتصادی دشوار .

نتیجه‌گیری

Tarte Cosmetics برندی است که با تأکید بر ترکیبات طبیعی و عدم آزمایش بر روی حیوانات، جایگاهی ویژه در صنعت آرایشی پیدا کرده است. اگرچه این برند به‌عنوان کرولتی فری شناخته می‌شود، اما به‌دلیل ارتباط با شرکت مادر غیر کرولتی فری و استفاده از برخی ترکیبات حیوانی، ممکن است برای برخی از مصرف‌کنندگان با ارزش‌های اخلاقی خاص، انتخاب مناسبی نباشد.